'Discover America': Estados Unidos invita a los turistas con la primera campaña unificada de Brand USA

La organización se conocía anteriormente como Corporación para la Promoción de Viajes y es la primera marca de consumo global de Estados Unidos. Como Brand USA Inc., el grupo presentó su estrategia de marca global ante una audiencia internacional en Londres el lunes. La medida es el paso inicial en el desarrollo del primer esfuerzo de marketing unificado de Estados Unidos. La primera campaña oficial de publicidad y marketing para atraer visitantes con fines de ocio, negocios y estudios comenzará en la primavera de 2012, aunque el sitio web ya está funcionando en discoveramerica.com. El logotipo adoptado para el programa fue presentado el lunes y presenta las letras "USA" compuestas de puntos multicolores con la dirección web "DiscoverAmerica.com" debajo. El logotipo minimiza cualquier indicio de patriotismo y pretende representar lo que Brand USA llama "los Estados Unidos de posibilidades impresionantes". Según Brand USA, el logotipo fue creado para ser "fresco, acogedor e inclusivo". Está destinado a representar tanto la diversidad de la gente como de la tierra. "Lo que es tan convincente acerca de Estados Unidos es que nada puede explicar quiénes somos como nación. Cada visitante y cada experiencia ayuda a crear el tejido de la cultura estadounidense, y Brand USA encarna este espíritu", dijo Chris Perkins, director de marketing. Durante el lanzamiento de la marca en la Academia Británica de Artes Cinematográficas y Televisivas (BAFTA) de Londres, la organización expuso sus planes. "Estados Unidos ofrece una variedad de destinos y experiencias que no tienen paralelo en el mercado mundial", dijo el director ejecutivo de Brand USA, Jim Evans. "Ahora, a través de la creación de Brand USA, estamos invitando a los viajeros de todo el mundo a visitarnos y experimentar las posibilidades ilimitadas por sí mismos". Las campañas de marketing, previstas para el próximo mes de marzo, se centrarán en "la vida al aire libre, la emoción urbana, la cultura y el placer". Durante la última década, Estados Unidos se ha ganado la reputación de ser poco acogedor. Omitiendo todos los complementos nacionalistas, la recién formada junta de turismo pretende invitar a los visitantes del mundo con los brazos abiertos para ayudar a sacar a la nación de la crisis económica. Evans señaló que los estadounidenses son vistos como arrogantes y descarados, y nunca han pedido activamente a los turistas que los visiten. Ya no. "Estamos cambiando el nombre de Estados Unidos por primera vez", dijo Evans. En 2010, Estados Unidos ganó 134.4 millones de dólares con el turismo internacional. Un récord de 60 millones de turistas vinieron de visita, según cifras de EE. UU. Departamento de Comercio. Sin embargo, la gran mayoría de esos visitantes cruzaron la frontera desde Canadá y México, incluidos muchos excursionistas. Brand USA espera atraer a más turistas internacionales de fuera de América del Norte. En 2010, sólo el seis por ciento de las llegadas de turistas internacionales procedían de Gran Bretaña, el cinco por ciento de Japón, el tres por ciento de Alemania y el dos por ciento de Francia. Peor aún, sólo 1.45 millones de chinos e indios visitaron el país el año pasado. Estados Unidos todavía está detrás de Francia como principal destino turístico del mundo, pero el gobierno espera cambiar eso. El turismo ya representa el 2.8 por ciento del producto interior bruto y alrededor de 7.5 millones de puestos de trabajo. Washington ha recurrido a la industria del turismo como una forma relativamente rápida de sacar a la economía de sus problemas posteriores a la recesión. El plan no será fácil. El proceso de solicitud para un EE.UU. El visado es suficiente para ahuyentar a muchos turistas extranjeros. El intimidante procedimiento puede incluir entrevistas y tomas de huellas dactilares, sin mencionar montones de papeleo. Las planea abordar esto con un nuevo esquema de exención de visa para la mayoría de las naciones de Europa occidental, Japón y Australia. El presupuesto para la campaña, estimado en hasta 200 millones de dólares, provendrá de fuentes distintas al dinero de los contribuyentes, financiado a través de una combinación de inversiones del sector privado y fondos recaudados por el Departamento de Seguridad Nacional de los visitantes internacionales que visitan los Estados Unidos bajo el Programa de Exención de Visa. Marcos Johanson 7 de noviembre de 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm